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招商帮丨字节跳动推出抖音新业务——短剧付费模式测试中,你愿意花一元钱吗?

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2021-12-02

  近日据行业媒体消息称,抖音正在测试短剧付费功能。这种新的抖音变现模式,目前网络舆情褒贬不一,毁誉参半。


      人们会更加热衷于时间短、内容凝练的短视频,追求“短”“快”“爽”,长视频的播放增速明显下降。短剧作为一种娱乐方式,已经在很大程度上超越了长视频的播放量,早在2019年就有调查结果显示:中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

      一直以来,面对短视频流量的激增,抖音快手等平台都没有停止探索商业变现模式的脚步,此次抖音测试短剧付费功能,无疑又是在短剧变现的道路上向前迈了一步。

      倘若短视频付费变现模式成功落地,不管经营和收益如何,单就竞争这一环节,就让现有的“爱优腾”喝一壶!目前长视频运营入不敷出,如果遇到短视频剧的围剿,风险大大提高。


      据了解,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低 1 元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏,为创作者提供收入以及曝光量。当前,创作方为了吸引观众适应短剧剧情,会在前几集进行免费,而最新的剧集会加入付费模式。

      这种模式,不得不让人联想到之前的“超前点播”,从目前网友舆情来看,似乎对短剧收费大为抵触。试想,1元解锁几分钟的短剧,还不如开会员呢?


      短剧业务还在探索阶段,UGC层面,平台希望借此鼓励更多优质内容创作,运营层面,短视频还是在试图尝试变现扩展新的版图。不论是京东、淘宝的直播带货,还是现在的短剧付费观看,字节跳动都有一段很长的路要走!

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